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【9厂茶话会】从大中华到东南亚 91Act与《苍翼默示录》的精品进阶路线

2016-04-02 02:59:12BACK

2016年4月,由91Act研发并自主发行的二次元动作游戏《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)在新加坡全面上线,获得不俗成绩。这是继2015年本作在中国大陆和台湾地区上线并连续获得120余天推荐之后,再次受到苹果官方和玩家的双重肯定。

91Act于2014年在中国成都正式成立,是一家不折不扣的年轻游戏公司,《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)是公司的第一部手游作品。作为业内新军,面临残酷的的市场竞争,《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)在国内上线后却获得了令人瞩目的成绩,无论游戏品质还是实际营收均远超同期的同类产品。之后,91Act放眼全球市场,携《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)登录东南亚新马市场,同样成绩亮眼。从大中华区到东南亚,91Act走出了一条独属于自己的精品进阶之路。

从研发到发行  精英团队打造精品

从时间上来说,91Act成立不过两年,游戏只有《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》),是一家彻头彻尾的业内新军,但整个团队的人员构成则基本上都是业内著名厂商的一线优秀人才。CEO姜磊在游戏圈摸爬滚打十余年,在腾讯、盛大等中国一线厂商都有过成功完整的项目经验。创业之后,身边聚集的研发团队中不少成员都是来自于曾工作的公司,这样一群有热情、有梦想、有能力、有目标的“四有”精英聚集在一起,是《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)这款游戏优秀品质的保证。在台湾地区和中国大陆两次得到App Store官方推荐也证明了这一点。

《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)在中国大陆上线阶段,安卓平台由37游戏推进,91Act出人意料的自己承担了iOS平台的发行工作,并且在推广过程中全面开花,各大媒体、SNS平台、贴吧论坛、游戏直播等宣传阵地的曝光密集而有力,与老牌大厂网易方面可谓针锋相对、不落下风。而运作本次新马地区的发行团队,同样由91Act全新组建,为《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)的本次顺利上线立下汗马功劳。

从研发到发行,91Act以精英化的方式构建了完整高效的团队,所有成员亲密无间的配合,让《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)在手游市场的一片红海中,杀出一条血路。

从IP获取到联合发行  业内强手联合打磨精品

新兴CP公司遇到的问题,很大程度上并不全都来自于自身的研发能力,目前的手游市场,强力IP的助力作用越来越明显,一款优秀的产品,在优秀IP的帮助下无疑将拥有更强的竞争力。《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)获得了日本Arc System Works公司著名游戏系列《苍翼默示录》授权,是该系列唯一的一部动作手游作品,在研发过程中得到了Arc System Works的鼎力支持,系列制作人森利道先生更作为《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)的全程监修,并与社长木户冈一起,参加了游戏的全球首发发布会,在《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)上线期间也通过视频表示祝贺。91Act与日本Arc System Works的合作,强力IP的介入,为《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)的脱颖而出增添了更多可能。

 除了IP,手游作品的成功,与强有力的市场推广分不开。在中国大陆发行阶段,91Act特别选择了极具实力的37游戏作为合作伙伴,将安卓平台交由其代理发行。此外,根据游戏特性,与国内二次元领域具有超强影响力的哔哩哔哩达成合作,共同推广《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)。同时,游视秀、哈猫等业内强手也纷纷加入,保证了游戏在视频传播与直播平台的有力曝光。

本次面对海外市场,91Act同样注重寻求在当地具有影响力的伙伴合作,通过他们的帮助,在前期宣传、上线推广和玩家服务等各个方面做出快速而有效的应对,有力的保证了本次新马地区上线的圆满成功。

从IP获取到联合发行,91Act没有局限于自身,而是在保证游戏品质的基础上,将眼光拓展至业内各个领域,积极寻求与各个推广环节的实力伙伴进行合作,以集合发力的形式,使《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)在上线阶段爆发出不逊于大厂的传播能量。

从大中华到东南亚 厂商玩家呵护精品

 对于91Act来说,这并不是《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)的第一次上线。2015年7月,游戏率先在台港澳地区上线,由飞流代理发行。上线当日即获得App Store首页最佳新游推荐, 12小时内进入台湾地区免费游戏榜第六。上线20天后,位居免费榜第二,动作游戏分类第一。在台湾地区的运营中,整体上选择了最为克制方式,没有做多少超出游戏内置系统的运营活动,玩家的登录、充值等行为基本处于自然状态。91Act方面对此的解释是,希望依靠游戏本身的魅力吸引和留住玩家,将更多的精力投入后续版本的开发中,希望做成长线的口碑品牌。

中国大陆于2015年11月正式上线,而首次测试则可以追溯到2014年12月,之后选择率先在台服上线,不少玩家一路追至台服,优秀的品质与良心的运营策略使得游戏口碑得以积累,91Act方面始终与这些玩家保持直接沟通,通过官方邮箱、玩家QQ群倾听意见、积极响应,而这批远征台服的玩家,也最终成为《苍翼之刃》(现已更名为《苍翼默示录》)口碑传播的基础力量。

本次新马地区上线后,依然秉承了良心运营的理念,顺势推出的一系列运营活动得到了玩家广泛好评,口碑效应初步凸显,上线以来,玩家的新近、留存和付费数据表现优异。

玩家与厂商,应当是合作共赢的关系,玩家通过精品游戏获得乐趣,厂商通过玩家支持获得收益,这中间不应当有隔阂。真正聚合玩家口碑,相互促进,对于厂商而言,是长远成就的基石。

以优秀的团队打造精品,以强力的伙伴打磨精品,与玩家一同呵护精品,这一系列的精品理念,使得91Act充实了自身内涵,拓展了能力外延,并最终在产品层面收获了亮眼的成绩,也成为中小型游戏企业突破局限成就自身的关键。

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