随着2016年7月的到来，广电总局下发的《关于移动游戏出版服务管理的通知》正式执行。近期，关于新规执行的各种传言令人眼花缭乱，更有从业者发表公开信直言总理，甚至众筹起诉广电总局。但从目前的情形看，新规执行尚未有松动迹象，那么是否真如传言所说，手游创业已死，中小CP将全军覆没。如果通知被继续严格执行，是否真的没有为创业者及中小CP留出一条生路？
手游审核新政的痛点
通知要求的手游审核的提交主体必须是有“文网文”证的企业，并且没有任何外资股东（上N级均不可）。对于不能有外资股东的限制，让中小CP获得投资的选择更小。2015年手游行业遭遇资本寒冬，大量CP因无法获得投资难以为继，直到现在也没有根本性好转，不少投资方对手游CP仍然不予考虑。在这样的情况下对外资股东进行限制，无疑是雪上加霜。
除了文网文的要求，版号审批的超长周期也足以拖垮初创公司。版号审批的正常流程需要60-90个工作日，也就是3-5个月，如需修改，时间将更长。而按照行业一般上线过程，筹备上线耗时需1-2个月，账期3个月。如此，在游戏开发完成的情况下，CP需要7-10个月的时间才能拿到第一笔进账收入，面对如此长的时间，大多数小CP将倒在等待的路上。
宽松的海外市场或为生机
国产游戏出海并不是一个新鲜话题，早在端游时代就已经有不少国产游戏迈出国门，《完美世界》、《天龙八部》等游戏也在国外取得过不俗成绩，但由于条件所限，一直没有成为盈利主流，更多的成为国内大型厂商的试水或是谋求海外上市的跳板。
国内手游兴起之后，由于海外宽松的市场条件和便捷的上架运营通道，为更多中小厂商创造了全球运营的条件。审核新政意味着国内行业限制的加强，但并没有对游戏出口做出限制，相反在提升中国文化软实力的政策大背景下，国产游戏出口作为文化输出的一部分有着如退税等诸多优惠。7月7日，广电总局对新规的解读内容也明确“只要不面向中国用户就不需审批”，这无疑是在鼓励国内游戏走向海外。
除开政策影响，在现实层面，相对于国内日益严峻的行业竞争格局，海外庞大成熟的市场能够为优质产品带来可观的利润，对于在新政下无辜躺枪的中小CP而言，拿出优质产品，将目光投向海外或许另有生机。可以预见的是，在新规执行之后，会有更多国内厂商将精力投向海外市场，选择合适的“出国”模式，将在一定程度上决定最终的实际效果。
走出去的模式与先行者
迈出国门这一步并不好走，不同类型的厂商也有各自的解决方式。对于大厂来说，在海外设立分公司，海外并购或者直接输出产品是普遍做法，网易、巨人、昆仑、中手游均是个中好手，雄厚的实力和丰富的产品线足以为其在异国搏杀中抢到第一口蛋糕。
网易自2013年正式启动海外战略计划之后，先在韩国开设面向日韩等东南亚市场的分公司，并在不到两年的时间里，向北美手游市场出击发布了数款重量级手游。在全球移动游戏市场中最重要的三个海外市场排兵布阵。
对于数量更多，实力有限的中小CP来说，通行的做法是寻找授权代理发行或者自主海外发行。多数中小CP采取代理运营的方式来发展海外市场，即寻找中国有能力海外发行的公司或者目标地区的游戏代理商。优秀成熟的代理商能够帮助国内CP制定在海外的发行和运营策略，并承担起巨量的实际市场推广行为，可谓省心省力，能够让CP专注于产品内容而无需分心其他。借由手游全球化的东风，代理发行公司成为手游行业的重要力量，既有乐逗、飞流等以代理产品打通海内外市场的专注派，也有昆仑、掌趣、中手游这样代理与自研并重的多面手。在这些公司的帮助下，一批精品国产手游在海外取得了不俗成绩。
2014年12月，飞流在韩国成功发行了祖龙娱乐研发的MMORPG手游《神魔大陆》，游戏长期占据T-store、Naver App Store免费榜与畅销榜双榜冠军位置；2015年7月，中手游在东南亚地区推出大宇手游作品《新仙剑奇侠传》，在马来西亚获得iOS畅销第三名，新加坡iOS畅销第十名。
代理发行有其优势，但仍然存在受制于代理商的产品计划和投入意愿，以及高昂的分成比例等问题。进入2016年，我们越来越少听到代理公司在海外成功发行的消息，越来越多的中小型CP开始组建自己的发行和运营团队，向着研运一体、自研自发的方向迈进，并收获颇丰。国外便捷开放的上线通道为自助海外发行创造了可能，并且由于App Store和GooglePlay的中立平台属性和统治地位，只要产品质量过硬，受到官方推荐后便能得到可观曝光，进而获得用户。此类型的代表是91Act近日获得百国推荐的《苍翼默示录》。
91Act是一家国内新兴的手游厂商，专注于动作手游，首款产品《苍翼默示录》在2015年7月台港澳地区上线和11月中国大陆上线时，App Store均给予了首页新游推荐。2016年6月8日全球上线，获得美国、澳大利亚、英国等一百多个国家的App Store及GooglePlay新游推荐。截止到16日， iOS已经获得各类推荐7332次。
6月16日，App Store官方Facebook主页和官方Twitter也推荐了《苍翼默示录》，并给予了极高评价，国产手游在海外得到苹果官方如此全方位的力推尚属首次。
必须强调的是，手游出海的前提是游戏足够优秀，没有过硬的制作水准，在国外特别是欧美国家更成熟理性的玩家群体中将不会有丝毫机会。如上文提到的91Act出品的《苍翼默示录》，虽是新兴厂商作品，但制作精良，操作模式采用了不多见的划屏手势操作，多样的技能组合和画面表现力使得游戏手感非常优秀，是近年来不可多得的优秀动作手游。更难得的是，在IP还原上下足功夫，从人设场景到人物动作，从技能表现到音乐音效基本上完美复刻了《苍翼默示录》系列的精髓，日本原厂在看到成品后称赞有加，并特别将其纳入《苍翼默示录》IP序列，拥有内部序列编号：BBRR。这才有了之后苹果官方的全球推荐支持。
可以预见，在未来，随着政府监管的介入和行业整体进步，国内手游行业将面临重构，发行代理、渠道平台的地位将受到弱化，各种刷榜、自充等乱象将被遏制，规范、公平的市场环境会让手游发行及运营成本回归理性。在这样的环境下，产品的运营推广将与国际接轨，自研自发、研运一体模式或将成为主流。而现阶段，在审核新政初至的阵痛期，正是中小CP转变观念，借由海外市场调整团队构架、增强自身运营及发行能力的大好时机。
